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概要：橱柜行业固然起步晚，迄今只有十几年历史，但却储藏着巨大的市场潜力，这种潜力促使橱柜行业迅速成长，短短十几年，已经从产物、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争，橱柜行业将进入品牌营销竞争时代。消费者理性选择橱柜产物，对品牌橱柜的认同感增强，这也给橱柜企业发出的一个强烈信号——品牌建设将成为未来立足之本。ISO9000认证

    来源：亚太家居网

　　橱柜行业固然起步晚，迄今只有十几年历史，但却储藏着巨大的市场潜力，这种潜力促使橱柜行业迅速成长，短短十几年，已经从产物、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争，橱柜行业将进入品牌营销竞争时代。

　　笔者从北京北七家、百安居等家居建材市场了解到，跟着一批中高端橱柜品牌的进驻，橱柜行业也将走向两极分化，强者愈强，弱者越弱。低档橱柜产物保留空间遭到外来品牌的挤压，经营日渐艰难，行业“洗牌”已使一部门杂牌橱柜退出市场，品牌效应逐步显现。

　　理性消费成主流

　　橱柜终端的一耳目员普遍反应，此刻消费者下单的速度变慢了，消费越发理性。以前认的是价格，此刻认的是品牌。

　　已经购置了第二套房的闫先生汇报笔者，买第一套房时，厨房装修一切从省钱出发，橱柜选购也拣外观悦目、价格自制的产物买，功效用不到一年，橱柜的五金件、台面和板材均呈现差异水平的磨损，给糊口带来诸多未便。

　　此刻要进行第二套房的装修，闫先生暗示，他已经对橱柜产物有了进一步的了解，将摒弃已往的选择尺度，把目光盯准知名品牌。

　　品牌橱柜对品牌建设的重视水平越来越高，厨房文化建设也成为品牌橱柜占领市场的出力宣传点。如金牌橱柜推出的“厨房瑜伽”，与其发起的“舒适厨房，灵动糊口”的理念相契合，使金牌橱柜形象深入人心。

　　橱企争打环保牌

　　消费理性还表示在消费者近年来选购橱柜产物时，更但愿买到绿色环保橱柜，这固然与国度的倡导不无干系，但更多的是消费者自我意识的提高所致。消费者环保意识觉醒之后，橱柜企业不得不在环保上投入更多的资金，来改进产物的环保性能，市场促销也都争打环保牌吸引消费者。

　　第三届中国橱柜节宣布的《2011年度中国橱柜行业消费白皮书》显示，产物是否环保是消费者挑选橱柜时首要的考虑因素。“环保产物是市场主流”是此次“白皮书”里重点强调的消费趋势。板材甲醛不超标、台面质料不含辐射物已经是橱柜消费的最根基要求，为了让消费者安心购置，企业往往积极参与行业协会或相关权威部分展开的各类质量检测或核定，以实实在在的及格证书来“措辞”。像欧派就先后得到过“中国情况符号认证产物”、“ISO9001国际质量认证企业”、“ISO14001情况打点体系认证企业”等权威部分授予的60多项认证和荣誉称谓。

　　消费者理性选择橱柜产物，对品牌橱柜的认同感增强，这也给橱柜企业发出的一个强烈信号——品牌建设将成为未来立足之本。

　　高科技化竞争趋热

　　当今经济是买的时代，谁能抓住消费者的需求，谁能洞察他们的心理，谁将是这个时代这个行业的佼佼者。时下的消费者除了在环保方面的需求之外，他们还但愿厨房不只仅是烟火灶台之地，而要成为现代家庭招待亲朋的“新客厅”。

　　近年来，橱柜行业有一个很明显的特点，就是智能科技含量更高。一些品牌都插手了“智能化橱柜”的队列;一系列只能产物已经步入了高端厨房，与人们的糊口息息相关。进入2012年，品牌橱柜更热衷于将科技应用到橱柜产物中，纷纷加强了对智能化产物的研发。

　　时下，橱柜行业先进的智能化比拼，成为各大品牌新品的主要竞争核心。一线品牌橱柜如博洛尼、海尔、金牌、欧琳、豪森等，都插手了“智能化橱柜”的队列;海尔则独树一帜，开发出网络厨房，可在网上随心所欲地对厨房实现遥控操纵，省时、省力、时尚、超前。

　　业内人士指出，作为家庭饮食中心的厨房越来越受到人们的存眷，它除了具备炒菜、做饭的根基成果外，还兼具装饰成果及寒暄相同感化，如安在设计上满足这些成果性需求成为新人类消费的主要看点。

　　在绿色、低碳和可连续成长成为全球共鸣的今天，环保、智能、人体工学等科技不绝应用到厨房设计中，专家预测，橱柜市场将如“秋风扫落叶”一样，把那些质量不高、成果性不强、售后欠好的小品牌企业裁减出局。整个橱柜行业在经过从头“洗牌”之后，将会抖擞出新的活力，进一步提高橱柜品牌的含金量，这也预示着橱柜品牌营销竞争时代的光降。

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